AEO, GEO ve SEO: markanız için hangi işi tarif eder?

Terimleri iş üzerinden ayırın

Yeni bir kısaltma görmek, ayrı ve tamamen yeni bir altyapı kurmak gerektiği izlenimi yaratabilir. Pratikte bu alanların önemli bir kısmı aynı bilgiye dayanır: açık bir konu, erişilebilir sayfa, doğru kaynak ve anlaşılır anlatım. Bir çalışma teklifini değerlendirirken yalnız hangi kısaltmanın yazıldığına değil, hangi sayfanın nasıl değişeceğine bakın.

Bu yazıda SEO’yu arama motorlarının içeriği bulması ve anlaması için yapılan çalışmaların genel adı olarak kullanıyoruz. AEO’yu kullanıcının sorusuna doğrudan cevap veren yapıların tasarımı, GEO’yu ise üretken yanıt ortamlarında markaya ilişkin bilginin anlaşılır ve kaynaklanabilir olması için yapılan çalışmalar olarak ele alıyoruz. Bu ayrım bir stüdyo çalışma tanımıdır; bütün platformların resmî veya ortak sınıflandırması değildir.

Google’ın yapay zekâ özelliklerinde temel değişmiyor

Google, AI Overviews ve AI Mode için mevcut SEO ilkelerinin geçerli olduğunu, bu alanlara katılım için ek teknik gereklilik veya özel bir şema türü olmadığını belirtiyor. Destekleyici bağlantı olarak görünmeye uygun bir sayfanın dizine eklenmiş ve aramada snippet gösterimine uygun olması gerekiyor. Uygunluk, gösterilme garantisi anlamına gelmiyor.

Bu açıklamayı bütün yapay zekâ sistemleri için tek bir kural gibi genellememek gerekir. Her ürünün kaynak bulma ve cevap oluşturma biçimi farklı olabilir. Bir platformun duyurusunu başka bir platformdaki görünürlüğün kanıtı olarak kullanmayın. Yapılan değişiklik ile gözlenen alıntıyı ayrı kaydedin.

Kaynak: Google Search Central · AI Features and Your Website

Önce markanın bilgisini berraklaştırın

Marka adınız, hizmet kapsamınız, iletişim bilgileriniz ve kullandığınız terimler sayfalar arasında tutarlı mı? Bir yerde prodüksiyon, başka bir yerde yalnız web tasarım anlatılıyorsa okur için de belirsizlik oluşabilir. Her hizmeti bir cümlede tanımlayın; kapsamı, uygun olduğu ihtiyacı ve örnek teslimi ayrı ayrı açıklayın.

Bir sorunun cevabı sayfada gerçekten bulunmalı. Başlığı soru yapıp cevabı başka sayfaya göndermek veya aynı genel paragrafı her hizmete koymak yeterli bir içerik çalışması değildir. Tanımın ardından uygulanabilir örnek, karar ölçütü ve sınır ekleyin. Gerekli ayrıntıyı metin olarak da sunun; yalnız görsel içindeki yazıya bırakmayın.

• Kısa ve doğrudan bir tanım.
• Hizmetin kapsadığı ve kapsamadığı işler.
• Kaynağı belli örnekler ve güncel bilgiler.
• Konuyla ilgili başka rehber ve hizmetlere açıklayıcı bağlantılar.

Yapılandırılmış veri, sayfadaki bilgiyi açıklasın

Bir yazı için yazar, başlık ve tarih bilgilerini düzenli tutmak hem okura hem teknik sisteme yardımcı olur. Google’ın Article belgesi, uygun Article veya BlogPosting işaretlemesinin yazı içeriğini açıklamak için kullanılabileceğini anlatır. İşaretleme, görünmeyen uzmanlık veya yapılmamış araştırma ekleme alanı değildir.

Sitenizdeki yapılandırılmış veriyi sayfada okunan bilgiyle eşleştirin. Yazar gerçek bir kişi veya kuruluş olsun; olmayan puanları, yorumları ve sertifikaları eklemeyin. Doğru bir işaretlemeyi de alıntılanma garantisi olarak sunmayın. İçeriğin kalitesi, teknik erişim ve platform davranışı ayrı konulardır.

Kaynak: Google Search Central · Article Structured Data

Görünürlüğü iddia yerine kayıtla değerlendirin

İzleyeceğiniz soru kümesini baştan belirleyin. Marka hakkında bilgi arayan sorularla hizmet karşılaştıran soruları karıştırmayın. Bir yanıtı kaydederken kullanılan platformu, sorguyu, tarihi ve gösterilen kaynağı not edin. Tek bir olumlu cevap, bütün sorgularda yer aldığınız anlamına gelmez.

Sonraki içerik kararını gözleme bağlayın. Yanlış anlaşılan hizmet tanımını düzeltmek, eksik bir soruyu cevaplamak veya erişilemeyen bir sayfayı açmak somut bir iştir. Ölçülemeyen bir “yapay zekâ otoritesi” puanını sonuç olarak kabul etmek yerine hangi içerikte neyin iyileştirildiğini görün. Kısa vadeli gözlemleri işletmenin gerçek başvuru ve iletişim verisiyle birlikte değerlendirin.