Görünürlük
Kurumsal site için SEO planı: yapı, içerik ve kontrol
Kurumsal bir sitede SEO çalışmasını teknik erişim, arama niyeti, sayfa haritası ve ölçüm üzerinden planlayan uygulanabilir rehber.
SEO planı; arama motorunun erişebildiği bir yapı, ziyaretçinin sorusunu cevaplayan sayfalar ve neyin değiştiğini gösteren ölçümle başlar. Tek bir puan veya anahtar kelime listesi bu üç işin yerini tutmaz.
Önce mevcut durumu kaydedin
Yeni içerik üretmeden veya adresleri değiştirmeden önce mevcut sayfaların listesini çıkarın. Hangi sayfa hangi hizmeti anlatıyor, hangi sorgudan ziyaret alıyor ve hangi eyleme yönlendiriyor? Erişiminiz varsa Search Console verilerini sayfalarla eşleştirin. Erişiminiz yoksa tahmini trafik rakamlarını gerçek performans gibi raporlamayın.
Ardından işletme için önemli sayfaları belirleyin. Her sayfanın rolü aynı değildir. Bir hizmet sayfası kapsamı açıklarken bir rehber karar öncesi soruyu yanıtlar; iletişim sayfası başvuruya yardımcı olur. Bütün sayfalara aynı metni uzatarak eklemek yerine, her birinin eksik işini bulun.
Tarama ile dizine girmeyi ayırın
Bir sayfanın açılması, arama sonuçlarında yer alacağı anlamına gelmez. Google; keşfetme, tarama ve dizine eklemeyi ayrı süreçler olarak açıklar. Başlangıç rehberi, içeriğin erişilebilir olmasını, mantıklı bağlantılarla bulunmasını ve kullanıcı için yararlı biçimde düzenlenmesini önerir. Dizine eklenme veya sıralama garantisi vermez.
Proje kontrolünde yanlışlıkla kalan noindex etiketlerini, robots kurallarını, hatalı yönlendirmeleri, bozuk bağlantıları ve tercih edilen adresleri inceleyin. Bir içerik birden çok URL ile açılıyorsa hangi adresin asıl olduğunu tutarlı biçimde belirtin. Kullanıcıya gösterilen önemli bilgi yalnız erişilemeyen bir görselin içine gömülmesin.
Arama sorusunu doğru sayfaya eşleyin
Anahtar kelime listesini sayfa planına çevirmeden önce sorunun türünü anlayın. “Web tasarım briefi nasıl hazırlanır?” ile “web tasarım hizmeti” aynı beklentiyi taşımaz. İlkinde uygulanabilir bir rehber, ikincisinde kapsamı, çalışma biçimini ve başvuru yolunu görmek isteyen bir ziyaretçi olabilir. Arama sonucunu incelemek, bu niyeti anlamaya yardımcı olur; karar yine içeriğinizin gerçek kapsamına dayanmalıdır.
Bir tabloda sayfa adresi, hedef soru, kısa cevap, içerik sahibi, ilgili hizmet ve sonraki adımı tutun. Çok benzer soruları sırf ayrı kelimeye hedef olmak için farklı sayfalara bölmeyin. Özgün bir cevap veya örnek ekleyemediğiniz bir konu, yayın takviminde yer almak zorunda değildir.
- Hizmet sayfası: ne sunduğunuz ve kimin için uygun olduğu.
- Rehber: nasıl karar verileceği veya bir işin nasıl hazırlanacağı.
- İş sayfası: izinli örnek, yapılan iş ve doğrulanabilir kapsam.
- İletişim: bir sonraki adımın açık ve çalışır yolu.
Metni cevap verecek kadar derinleştirin
Her yazının ilk bölümünde ziyaretçinin temel sorusuna doğrudan cevap verin. Sonraki bölümlerde karar ölçütlerini, örnekleri, sınırları ve uygulanacak adımları açın. Aynı düşünceyi farklı kelimelerle tekrarlamak yerine eksik bir soruyu cevaplamak için yer kullanın. Başlıklar, yazıyı yalnız tarayan bir okura da yön vermelidir.
Kurum içinden örnek alabiliyorsanız kapsamını ve tarihini açıklayın. Bir ekranı veya teslim belgesini göstermek, işinizin nasıl yapıldığını somutlaştırabilir. Müşteri izni olmayan görselleri kullanmayın; sonuç verisi yoksa bir yöntem örneğini başarı vakası gibi anlatmayın. Yazar ve güncelleme bilgisi, gerçek bir editoryal sorumluluğa bağlansın.
Değişikliği sayfa düzeyinde izleyin
Bir düzenleme yapıldığında neyin değiştiğini ve hangi sayfalara uygulandığını kaydedin. Sorgu ve sayfa görünürlüğünü, tıklamaları ve anlamlı başvuruları ayrı ayrı değerlendirin. Daha fazla gösterim tek başına daha doğru talep demek değildir. Aynı şekilde tek bir haftadaki düşüş de bir tasarım kararının hatalı olduğunu kanıtlamaz.
Raporu yalnız genel ortalamalarla kurmayın. Hizmet sayfaları, rehberler ve markalı aramalar ayrı sorulara cevap verir. Sezon, kampanya veya içerik değişikliği gibi bağlamı not edin. İlk planda hangi sorunun çözüleceğini seçin; her ay bütün siteyi tekrar tasarlamak yerine gözlenen soruna uygun bir sonraki işi belirleyin.
Bir web sitesi yenileniyorsa eski adreslerden yeni karşılıklarına yönlendirme tablosu hazırlayın. Yayın sonrası kontrolü briefin parçası yapın. Tasarımın bitmesi ile arama görünürlüğünün izlenmesi aynı anda sona ermez; her birinin sorumlusu belli olmalıdır.
Uygulamadan önce
- Mevcut URL ve veri kaydı alındı.
- Hedef sorular sayfa türlerine eşlendi.
- Teknik engeller ve yönlendirmeler kontrol edildi.
- İçerik sorumlusu, değişiklik kaydı ve ölçüm planı belli.